二手奢侈品會不會有人要打幾折

   日期:2019-12-23     瀏覽:3    評論:0    
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地址:昆明市南屏街世紀中心1709室
香奈兒發布年度業績的舉措,令金融界感到非常意外,其一是香奈兒作為一家非上市公司所展現出的公開透明度,其二是將公司推向奢侈行業金字塔頂端的數據質量。



在香奈兒,如果一份工作值得去做,那么一定要做的很好。自世紀之交以來,該品牌已經成功在制表行業嶄露頭角甚至大放異彩,這即是一個完美例證。1987年,香奈兒推出首款腕表——Première,命名恰如其分,表殼借鑒N°5香水瓶標志性的八邊形設計。2000年,隨著J12陶瓷腕表的發布,香奈兒的制表真正開始走向輝煌,如此J12也被視作21世紀第一款標志性腕表。自此,這種男女皆宜的風格融入各種復雜元素,其中許多是與愛彼(Audemars Piguet)Renaud & Papi攜手開發,包括2010年問世的J12 Rétrograde Mystérieuse神秘飛返陀飛輪腕表。兩年后,香奈兒揭開Mademoiselle Privé的面紗,展現仍在不斷發展的“Métiers d’Art”。每件新作品都證實了香奈兒的藝術才華,及其對專業手工技藝的精通掌握;以可可小姐擁有的烏木漆面屏風為靈感的Décor Coromandel系列,更是將這些品質詮釋得淋漓盡致。



2015年,Boy·Friend“粉墨登場”,這是一款“敢于挑戰既定規范的極致優雅的腕表”。不出意外地,再一次大獲成功,為香奈兒時計注入新的活力。去年發布的Code Coco,則以“是腕表,亦是珠寶”的風格,打破陳規舊律。當然,不得不提的還有香奈兒G&F Chatelain制造廠,及其入股Romain Gauthier,這些確保了高質零件的供應。準備就緒后,香奈兒開始生產自主機芯,2016年Calibre 1的問世宣告圓滿完成使命。出乎意料的是,Calibre 1的首次亮相不是在女性腕表中,而是在Monsieur de Chanel男性腕表中,該機芯具備跳時與逆跳分鐘功能。隨后,香奈兒又開發并生產了Calibre 2和Calibre 3,Calibre 2是一款山茶花造型的鏤空機芯,Calibre 3則隨今年新款Boy·Friend腕表亮相。

事實證明,香奈兒對卓越的追求不僅體現在產品中,也體現在數據中。該品牌在6月公布年度業績時讓所有人都大吃一驚,作為一家由阿蘭·維德摩爾和熱拉爾·維德摩爾全資擁有的私營公司,香奈兒沒有義務這樣做。最終的業績數據并不那么出乎意料,香奈兒資產負債率非常健康,凈債務1,800萬歐元,總資產91億歐元;2017年銷售額同比增長11%,達到83億歐元,將公司推向奢侈行業金字塔的頂端。

數周前,開云集團(Kering)新星品牌Gucci剛剛發布數據。數據顯示,2017年Gucci銷售額達到62億歐元(+45%),品牌有意將銷售額提升至100億歐元,并借此登上奢侈品行業的頂端位置。另一方面,路威酩軒集團(LVMH)的路易威登并未單列財報,分析師估算其年度銷售額約為80億歐元。此前,奢侈品牌的頭名位置屬于路易威登(至少就銷售額而言),香奈兒公布的業績數據使其成為最嚴肅的挑戰者。2017年,香奈兒(83億歐元)的銷售額遙遙領先于Gucci(62億歐元)和愛馬仕(55億歐元),專注制表業務的勞力士以據估45億歐元的銷售額緊隨其后。

香奈兒沒有細分各項業務的業績,但卻提供了不同地區的銷售數據。83億歐元銷售額中,歐洲地區占40%,略高于亞洲地區(38%),其次是美洲地區(22%)。就增長幅度而言,最強勁的當屬亞洲地區(16.5%),歐洲地區和美洲地區分別為+10.2%和+5.3%。2017年香奈兒利潤總額18億歐元,營業利潤率為28%,雖然尚未達到Gucci(34.2%)和愛馬仕(34.6%)創紀錄的水平,但仍然保持在高位。

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